新品發(fā)布會(huì)方案 篇一

一、推介會(huì)時(shí)間：X年XX月XX日

二、推介會(huì)地點(diǎn)：XX大酒店多功能廳

三、推介會(huì)主題：環(huán)境藝術(shù)·生態(tài)家居

——新品上市發(fā)布會(huì)

四、主題活動(dòng)版塊

1) 新品發(fā)布會(huì)暨媒體見面會(huì)

2) 新品亮相陳列展示活動(dòng)

3〖www.baihuawen.cn〗) 設(shè)計(jì)師藝術(shù)沙龍酒會(huì)

4) 直營(yíng)店配合促銷活動(dòng)

五、活動(dòng)目的

1) 為新產(chǎn)品的上市，打開市場(chǎng)局面，形成品牌影響力

2) 加強(qiáng)與媒體溝通，有效宣傳品牌文化、產(chǎn)品品質(zhì)。

3) 聯(lián)絡(luò)與設(shè)計(jì)師的認(rèn)知與維系，并為搶戰(zhàn)十一旺季市場(chǎng)打響前奏

4) 通過高規(guī)格的媒體推介形式，樹立強(qiáng)勢(shì)品牌概念

5) 增強(qiáng)經(jīng)銷商對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)與經(jīng)營(yíng)信心。

6) 加強(qiáng)公司與各合作公司以及顧客之間的溝通與交流。

六、擬邀嘉賓與參會(huì)人員

A.行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)

1) 中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)

2) 中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)

3) 國(guó)際建筑裝飾室內(nèi)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)

4) 中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)

5) 上海市室內(nèi)裝飾行業(yè)協(xié)會(huì)

B.擬邀媒體記者

1) 平面媒體(包含專業(yè)雜志與報(bào)刊，具體名錄與公關(guān)公司考量后確定)

2) 網(wǎng)絡(luò)媒體(新浪家居、搜狐焦點(diǎn)、搜房網(wǎng)、和家網(wǎng)、China-Design、筑龍網(wǎng)等)

3) 廣播電視媒體(第一財(cái)經(jīng)《時(shí)尚家居》欄目等，協(xié)助視頻拍攝)

C.設(shè)計(jì)師群體

1) 全國(guó)著名設(shè)計(jì)大師

2) 上海設(shè)計(jì)屆精英

3) 各地經(jīng)銷商設(shè)計(jì)代表

4) 設(shè)計(jì)院、裝飾公司的關(guān)鍵人物

D.經(jīng)銷商代表

七、推介會(huì)流程及內(nèi)容

1) 與會(huì)嘉賓簽到就座并發(fā)放禮品資料

2) 主持人開場(chǎng)白、介紹嘉賓及推介會(huì)內(nèi)容安排

3) X公司領(lǐng)導(dǎo)引薦講話

4) 行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓講話

5) 剪彩儀式、新品亮相與展示

6) 設(shè)計(jì)師產(chǎn)品點(diǎn)評(píng)鑒賞與交流

7) 媒體訪談、記者問答

8) 冷餐會(huì)及文藝表演

9) 致答謝辭并歡送嘉賓

八、推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置

以主題背板、活動(dòng)展板、鮮花、綬帶、氣球飄帶、音樂等烘托熱烈、隆重又不失優(yōu)雅的氣氛。

A.場(chǎng)外布置：

1) 彩虹門

2) 吉祥樹

3) 升空汽球及彩飄

4) 鮮花

5) 禮儀小姐

6) 迎賓演奏人員(小提琴、大提琴、薩克斯風(fēng)等演奏)

7) 會(huì)場(chǎng)主通道沿途布置展板或POP海報(bào)

8) 簽到暨禮品發(fā)放處布置：

² 臺(tái)面布置：設(shè)X張臺(tái)面，分別為嘉賓簽到臺(tái)和媒體簽到臺(tái)，覆紅色絨布；

² 臺(tái)上物品：簽到本X冊(cè)、名片箱X個(gè)、指示牌X個(gè)；

² 禮品準(zhǔn)備：筆、本，宣傳冊(cè)及新品資料，礦泉水，禮品一份，用手提袋分裝好；

² 人員配置：每張簽到臺(tái)X人，分別負(fù)責(zé)嘉賓引導(dǎo)和媒體的接待簽到、分發(fā)禮品袋等工作。

B.場(chǎng)內(nèi)布置：

X)中心舞臺(tái)

大幅主題背景板(設(shè)計(jì)主題以藝術(shù)新品的高雅、尊貴的風(fēng)格)

演講臺(tái)及麥克風(fēng)

嘉賓訪談座椅

產(chǎn)品展示道具

音響設(shè)備，筆記本電腦、投影儀等

X)嘉賓席(桌上擺放到會(huì)嘉賓姓名座牌、飲料、紙、筆等)

X)記者席(設(shè)分區(qū)指示牌及采訪提綱、產(chǎn)品資料、用筆及USB電源附件等)

X)經(jīng)銷商等其他參會(huì)席

X)會(huì)場(chǎng)兩側(cè)布置

² 形象廣告展板

² 易拉寶或海報(bào)

² 攝像機(jī)三角座架、拍攝區(qū)域

² 配置服務(wù)人員若干

C.酒會(huì)用餐區(qū)域布置：

1) 主題背景板(以設(shè)計(jì)師藝術(shù)沙龍?jiān)诒憩F(xiàn)主題)

2) 主持人與嘉賓演講臺(tái)

3) 演藝人員表演舞臺(tái)

4) 演奏道具及音響設(shè)備

5) 自助用餐及酒水區(qū)

九、媒體宣傳計(jì)劃

X.媒體投放節(jié)奏：

² 以X-XX月份為本次推介會(huì)的媒體投放周期；

² 投放節(jié)奏前期為蓄水期預(yù)熱，推介會(huì)期間集中釋放，推介會(huì)后以活動(dòng)報(bào)道和市場(chǎng)反饋；

² 推介頻次以漸進(jìn)式以至密集型為要，占領(lǐng)主流媒體重點(diǎn)時(shí)段為X月下旬至XX月上旬。

X.媒體選擇

前期以專業(yè)媒體為主，推介會(huì)期間大眾媒體與行業(yè)媒體相結(jié)合，線上為主、線下為輔。

(具體媒體名錄與公關(guān)公司商議后確定)

X.媒體推介形式

媒體推介形式以新聞通稿及訪談軟文為主要形式，并連續(xù)周期性投放系列主題硬廣。

十、活動(dòng)組織人員

為了使本次推介會(huì)的會(huì)前準(zhǔn)備工作、會(huì)中危機(jī)處理工作、會(huì)后整理工作都能順利完成，設(shè)立新聞推介會(huì)工作組，規(guī)劃組織結(jié)構(gòu)安排，責(zé)任到人、分工協(xié)作。

新聞推介會(huì)總顧問：

職責(zé)：總體把關(guān)，督促檢查，高層聯(lián)絡(luò)

執(zhí)行總監(jiān)：

職責(zé)：全盤負(fù)責(zé)，計(jì)劃實(shí)施，分工推進(jìn)

下設(shè)分類項(xiàng)目執(zhí)行小組：

A.行政組(組長(zhǎng)： )

本組職責(zé)：

1) 會(huì)場(chǎng)洽訂與物品供應(yīng)保障

2) 活動(dòng)道具與器材和租賃與籌備

3) 禮品采購(gòu)與分裝發(fā)放

4) 禮儀與演藝人員的調(diào)配

5) 主持人、嘉賓的演說安排與講稿

6) 餐會(huì)、酒水與食宿以及車輛安排

B.外聯(lián)組(組長(zhǎng)： )

本組職責(zé)：

1) 確定參與人員名單并加以跟進(jìn)落實(shí)

2) 與會(huì)嘉賓的邀請(qǐng)與即時(shí)電話聯(lián)絡(luò)

3) 與會(huì)嘉賓的迎送、接待

4) 參會(huì)人員的照應(yīng)與協(xié)調(diào)

5) 嘉賓的活動(dòng)安排與禮金發(fā)放

C.產(chǎn)品組(組長(zhǎng)： )

本組職責(zé)：

1) 現(xiàn)場(chǎng)展示產(chǎn)品的出樣

2) 出樣產(chǎn)品的運(yùn)輸、配送等

3) 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)物料的運(yùn)送

D.媒體組(組長(zhǎng)： )

本組職責(zé)：

1) 負(fù)責(zé)公關(guān)公司和合作媒體的邀請(qǐng)與聯(lián)絡(luò)

2) 來訪記者的接待與安排

3) 媒體采訪報(bào)道的監(jiān)督與實(shí)施

4) 媒體記者的稿費(fèi)發(fā)放

5) 新聞通稿與采訪提綱的提供

6) 媒體宣傳硬廣、軟文及活動(dòng)報(bào)道軟文的構(gòu)思、撰稿

E.制作組(組長(zhǎng)： )

本組職責(zé)：

1) 與廣告制作公司的洽談與聯(lián)絡(luò)

2) 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)景布置與展示設(shè)計(jì)制作

3) 出樣產(chǎn)品的展示表現(xiàn)與陳列方式

4) 活動(dòng)廣告物料的設(shè)計(jì)與制作

5)邀請(qǐng)函、宣傳資料、會(huì)議用宣傳品的設(shè)計(jì)制作

6) 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的拍攝

F.財(cái)務(wù)組(組長(zhǎng)： )

1) 專項(xiàng)活動(dòng)費(fèi)用的財(cái)務(wù)統(tǒng)計(jì)

2) 現(xiàn)場(chǎng)人數(shù)、禮品的數(shù)目統(tǒng)計(jì)

3) 其它物品的領(lǐng)用、登記、統(tǒng)計(jì)與核實(shí)

4) 各類贈(zèng)送禮金的準(zhǔn)備、分包及統(tǒng)計(jì)

5) 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)金支出的供應(yīng)與登記

以上各組的工作內(nèi)容有分工有協(xié)作，需要互相配合。

為了保障活動(dòng)的順利進(jìn)行，針對(duì)過程中可能的突發(fā)情況，各組組長(zhǎng)共同形成應(yīng)急處置方案！

十一、具體工作布署

A.前期籌備

1) X月XX日前，合作的公關(guān)公司及詳細(xì)的推介會(huì)活動(dòng)細(xì)案必須確定，善于應(yīng)急制作并能保證質(zhì)量的制作合作公司確定；

2) X月XX日前，新產(chǎn)品宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)、定稿、印刷完成；

3) X月XX日前，活動(dòng)地點(diǎn)，會(huì)場(chǎng)租用協(xié)議簽定，對(duì)場(chǎng)地的熟悉了解到位；

4) X月XX日前，主題背景畫面、展板、邀請(qǐng)函、橫幅、POP海報(bào)及展示設(shè)計(jì)方案全部定稿交付制作；

5) X月XX日前，出席人員名單、相關(guān)機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓名單、媒體名單、主持人等名單及人數(shù)全部確定；

6) X月XX日前，發(fā)放正式邀請(qǐng)函，X月XX日前電話跟進(jìn)一次；X月X日前，最后確定參加來賓名單、客戶資料和總參與人數(shù)；

7) X月XX日前，所有物品準(zhǔn)備完善，禮品、簽到本、簽到筆、臺(tái)卡、背板、邀請(qǐng)函、橫幅、海報(bào)、氣球、展示資料等全部到位；

8) X月X日前，與合作公司一起聯(lián)系場(chǎng)地，安排布置，場(chǎng)外宣傳牽涉相關(guān)部門的協(xié)調(diào)，用餐菜單及規(guī)格確定，詳細(xì)的服務(wù)方案落實(shí)就位；

9) X月XX日前，會(huì)場(chǎng)內(nèi)外及過道，門店等處，氣氛、背景、物料安裝全部到位，器材設(shè)備調(diào)試正常，桌椅安排(及來賓座席位置)確認(rèn)到位。

B.活動(dòng)議程

一、新聞推介會(huì)

1) ：工作人員與服務(wù)人員全部就位，產(chǎn)品、設(shè)備、器材、物品全部備置妥當(dāng)。

2) ：—：媒體、嘉賓簽到，工作人員發(fā)放禮品，禮儀小姐引導(dǎo)進(jìn)入會(huì)場(chǎng)。(分鐘)

3) ：—：參會(huì)人員全部就座，文藝表演及音樂伴奏。(分鐘)

4) ：—：主持人開場(chǎng)白串詞，感謝領(lǐng)導(dǎo)蒞臨、歡迎來賓到場(chǎng)，介紹與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓，嘉賓分別與觀眾致意。(分鐘)

5) ：—：XX公司領(lǐng)導(dǎo)致辭(分鐘以內(nèi))

6) ：—：各位嘉賓講話(分鐘左右)

7) ：—： 剪彩儀式，產(chǎn)品亮相并展示，主詩人介紹產(chǎn)品，媒體拍攝并記錄。(分鐘)

8) ：—：媒體現(xiàn)場(chǎng)訪談，記者提問，公司領(lǐng)導(dǎo)作解答。(分鐘)

9) ：—：記者采訪相關(guān)人員，公司給記者發(fā)放新聞通稿及稿金。其他與會(huì)人員交流。(分鐘)

10) ：—：設(shè)計(jì)師點(diǎn)評(píng)與鑒賞，設(shè)計(jì)師之間交流。(分鐘)

11) ：— 主持人中場(chǎng)串詞，禮儀小姐引導(dǎo)嘉賓及記者去酒店出席酒會(huì)。

二、藝術(shù)沙龍酒會(huì)

1) 主持人串詞

2) 公司領(lǐng)導(dǎo)致答謝辭

3) 文藝表演開始

4) 自助式冷餐酒會(huì)

5) 設(shè)計(jì)師及嘉賓互相交流

6) 酒會(huì)結(jié)束，歡送嘉賓，安排住宿

C.廣告行程

X月XX日，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告啟動(dòng)

X月XX日，產(chǎn)品系列廣告開始投放

X月XX日，網(wǎng)絡(luò)媒體專業(yè)雜志媒體刊發(fā)硬廣

X月X日，戶外媒體、車身廣告開始投放

X月XX日，報(bào)刊雜志，軟文報(bào)道

X月XX日，新聞通稿，軟文刊發(fā)，

X月XX日，軟文刊發(fā)，活動(dòng)報(bào)道

X月XX日，產(chǎn)品軟文，促銷硬廣，密集投放

X月XX日，大眾媒體，專業(yè)媒體，硬廣、軟文集中投放

XX月X日—XX月XX日，促銷海報(bào)，活動(dòng)硬廣、軟文刊發(fā)

十二、會(huì)前預(yù)演排練

為了確保媒體見面會(huì)的成功舉行，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，于會(huì)前排練主要事項(xiàng)，并針對(duì)可能的突發(fā)情況籌備應(yīng)急處理方案。

排練時(shí)間：X年X月XX日(在正式會(huì)程前五天進(jìn)行預(yù)演)

排練安排：按照活動(dòng)方案分步演練實(shí)施，發(fā)現(xiàn)問題并謀劃應(yīng)對(duì)解決方法。

十三、會(huì)后總結(jié)工作

收集整理所有媒體所發(fā)報(bào)道、專訪及廣告(報(bào)紙、錄像、圖片等)，活動(dòng)所有資料編輯整理成冊(cè)刻盤。

十四、門店促銷活動(dòng)

配合新品上市和國(guó)慶黃金周旺季促銷。

活動(dòng)主題：國(guó)慶悅賓大禮·新品盛裝登場(chǎng)

活動(dòng)形式：一系列老產(chǎn)品和新產(chǎn)品促銷優(yōu)惠。(具體產(chǎn)品和促銷方式待定)

活動(dòng)道具：廣告單頁、店堂海報(bào)、展架等

十五、活動(dòng)資料準(zhǔn)備

1) 邀請(qǐng)函

2) 推介會(huì)議程

3) 新聞通稿

4) 領(lǐng)導(dǎo)歡迎詞發(fā)言稿

5) 嘉賓演講發(fā)言稿

6) 發(fā)言人的背景資料介紹(應(yīng)包括頭銜、行業(yè)地位等)

7) 公司產(chǎn)品宣傳說明資料(公司宣傳冊(cè)、新品產(chǎn)品冊(cè))

8) 電子資料及產(chǎn)品圖片等

9) 手提袋、紀(jì)念禮品

10) 空白信箋、筆(方便參會(huì)人員記錄)

11) 企業(yè)負(fù)責(zé)人名片(新聞推介后進(jìn)一步采訪、聯(lián)絡(luò)方式)

十六、費(fèi)用預(yù)算

1) 公關(guān)公司代理費(fèi)：以XX萬元通常%為計(jì)，約X元；

2) 設(shè)計(jì)、制作、安裝服務(wù)費(fèi)：X元；

3) 場(chǎng)租費(fèi)：以X元計(jì)；

4) 現(xiàn)場(chǎng)物料運(yùn)輸安裝、人工費(fèi)用：X元；

5) 物料費(fèi)用：彩虹門、條幅、吊旗、升空汽球、主題背板、展板、海報(bào)，共約X元；

6) 嘉賓及記者出場(chǎng)費(fèi)：嘉賓擬邀XX人，知名媒體記者擬邀XX人，共約X元；

7) 禮品采購(gòu)及嘉賓用品費(fèi)用：(禮品有一定檔次)以XX人計(jì)，單價(jià)XX元，共約X元；

8) 主持人、禮儀小姐、演藝人員傭金：X元；

9) 酒店餐飲、住宿、交通費(fèi)用：以XX人計(jì)，約X元；

10) 媒體人員車馬費(fèi)：各級(jí)媒體數(shù)額不等，以家媒體計(jì)，以 X元計(jì)；

11) 媒體軟文推介、廣告投放費(fèi)用：以X元計(jì)；

12) 其它雜項(xiàng)支出：X元；

總計(jì)：約XX萬元

新品發(fā)布會(huì)方案 篇二

一。活動(dòng)宗旨

1.精心打造中國(guó)時(shí)尚盛典，著力提升中國(guó)在國(guó)內(nèi)外的整體形象，強(qiáng)力推動(dòng)中國(guó)時(shí)尚化趨勢(shì)，深入研討行業(yè)發(fā)展前景及其對(duì)策；

2.開創(chuàng)精品化新時(shí)代，杜絕粗制濫造，努力提升品質(zhì)公信度，有效拉動(dòng)消費(fèi)需求，推進(jìn)中國(guó)走向世界；

3.通過簽訂“宣言”，成立“中國(guó)誠(chéng)信聯(lián)盟”。

4.有效塑造、推廣“時(shí)尚、美麗、浪漫”的城市形象，大力促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。

二。活動(dòng)要素

1.活動(dòng)名稱

中國(guó)**20xx新品發(fā)布會(huì)暨發(fā)展論壇

2.時(shí)間地點(diǎn)

20xx年1月9日——10日，海南省xx市國(guó)光豪生酒店

3.活動(dòng)主題

“中國(guó)——迎接精品時(shí)代的到來”

4.參加人員(總計(jì)約200人)

(1)全國(guó)行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)，(2)海南省及xx市領(lǐng)導(dǎo)，(3)海內(nèi)外知名及相關(guān)廠商代表，(4)國(guó)內(nèi)外珠寶專家和學(xué)者，(5)社會(huì)名流和特邀嘉賓，(6)媒體記者。

三。組織機(jī)構(gòu)

1.舉辦單位

主 辦：中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)

海南省商務(wù)廳

xx市人民政府

時(shí)尚傳媒集團(tuán)

承 辦：珠寶有限公司

《芭莎珠寶》(BAZAAR)雜志

新絲路模特機(jī)構(gòu)廣州分公司

北京佳楠信合文化發(fā)展有限公司

海南文化影視傳播有限公司

2.組委會(huì)(人員、職務(wù)或有變動(dòng))

名譽(yù)主任：

孫文盛 國(guó)土資源部原部長(zhǎng)、中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、全國(guó)人大農(nóng)業(yè)和農(nóng)村工作委員會(huì)副主任

江澤林 中共海南省委常委、xx市委書記

李國(guó)梁 海南省人民政府副省長(zhǎng)

主任：

孫鳳民 中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)，國(guó)土資源部珠寶玉石首飾管理中心副主任

裴 真 海南省商務(wù)廳廳長(zhǎng)

王 勇 中共xx市委副書記、xx市市長(zhǎng)

執(zhí)行主任：

李柏青 xx市副市長(zhǎng)

李龍生 海南省商務(wù)廳處長(zhǎng)

劉 江 時(shí)尚傳媒集團(tuán)聯(lián)合總裁

秘書長(zhǎng)：

史洪岳 中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)

張士忠 珠寶有限公司董事長(zhǎng)

3.工作機(jī)構(gòu)

組委會(huì)將下設(shè)統(tǒng)籌運(yùn)行、聯(lián)絡(luò)接待、新聞宣傳、會(huì)務(wù)制作、論壇、新品發(fā)布、高爾夫賽事、財(cái)務(wù)、安全等九個(gè)職能工作小組進(jìn)行活動(dòng)籌辦工作，并委托專業(yè)文化公司進(jìn)行運(yùn)作。

四。支持媒體

1.網(wǎng)絡(luò)媒體

等。

2.平面媒體

時(shí)尚、芭莎珠寶、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、長(zhǎng)江、第一財(cái)經(jīng)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、金卡生活、優(yōu)品UP、新華航空、東方女性、瑞麗、時(shí)裝、中國(guó)服裝、新現(xiàn)代畫報(bào)、中國(guó)之翼、ELLE、虹、京華時(shí)報(bào)、海南日?qǐng)?bào)、晨報(bào)、海風(fēng)逍遙等。

3.電視媒體

中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、海南電視臺(tái)、旅游衛(wèi)視、電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視等。

4.行業(yè)媒體

中國(guó)寶石、珠寶與時(shí)尚、中外首飾時(shí)尚、中國(guó)黃金報(bào)等。

五。主題活動(dòng)

1.xx市政府歡迎晚宴——請(qǐng)到天涯海角來

給予各方來賓一個(gè)格調(diào)高雅、具有地方特色的歡迎禮遇，安排相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致辭、民族風(fēng)情文藝演出等內(nèi)容。

1) 主持人致開場(chǎng)詞和宣布?xì)g迎晚宴開始；

2) 介紹到場(chǎng)的主要領(lǐng)導(dǎo)和貴賓；

3) xx市領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞；

4) 行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)講話；

5) 自由就餐；

6) 主辦、承辦、協(xié)辦單位領(lǐng)導(dǎo)祝酒；

7) 音樂伴奏表演；

8) 主持人宣布次日活動(dòng)安排。

2.《中國(guó)宣言》簽訂儀式

為逐步改善中國(guó)**市場(chǎng)形象，樹立中國(guó)在市場(chǎng)的品牌地位，加強(qiáng)中國(guó)行業(yè)自律，培養(yǎng)中國(guó)軟文化，促進(jìn)中國(guó)生長(zhǎng)的生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作，推動(dòng)中國(guó)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力，特?cái)M定《宣言》。

與會(huì)商家自愿簽署《宣言》，并在此基礎(chǔ)上，由簽約商家組成“中國(guó)誠(chéng)信聯(lián)盟”，這也將成為本屆**年會(huì)的重要成果。

3. 中國(guó)**20xx媒體見面會(huì)

安排中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)、xx市政府、時(shí)尚傳媒集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)和組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人、中國(guó)行業(yè)代言人、我國(guó)著名演員趙雅芝女士(擬定。趙雅芝，形象端莊，氣質(zhì)高雅，肌膚玲瓏剔透、珠圓玉潤(rùn)，面善親和，和飾品的外形、品質(zhì)相得益彰，交相輝映，正相匹配。)，與參加活動(dòng)報(bào)道的媒體記者見面，并通過網(wǎng)絡(luò)或電視直播的形式介紹宣言及活動(dòng)有關(guān)情況并回答記者提問。

1) 主持人開場(chǎng)致歡迎詞；

2) 中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)介紹本次活動(dòng)、規(guī)模和特點(diǎn)；

3) 協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)介紹本次年會(huì)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格和特點(diǎn)；

4) 副市長(zhǎng)簡(jiǎn)要介紹打造時(shí)尚品牌歷程；

5) 海南商務(wù)廳長(zhǎng)簡(jiǎn)要介紹海南品牌的發(fā)展歷程；

6) 協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)簡(jiǎn)要介紹中國(guó)發(fā)展方向；

7) 與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)回答記者提問；

8) 主持人邀請(qǐng)記者參加中國(guó)發(fā)展國(guó)際論壇。

4.中國(guó)發(fā)展論壇電視訪談節(jié)目

擬邀請(qǐng)旅游衛(wèi)視與珠寶首飾行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、xx市領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外專家學(xué)者、珠寶廠商代表通過電視訪談的形式，探討中國(guó)行業(yè)的精品化路線的重要性和必要性。

1) 主持人宣布論壇開始和致開場(chǎng)詞；

2) 主持人介紹與會(huì)主要領(lǐng)導(dǎo)和貴賓；

3) 各代表發(fā)表主題演講；

4) 主持人進(jìn)行總結(jié)發(fā)言和宣布論壇結(jié)束。

5.芭莎珠寶——與時(shí)尚共贏主題晚宴暨頒獎(jiǎng)儀式

舉行自助式的露天(或室內(nèi))芭莎珠寶時(shí)尚黑白晚宴，為行業(yè)年度人物頒獎(jiǎng)，同時(shí)招待參加本次活動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、代表和記者。

1) 主持人開場(chǎng)白，歡迎參加芭莎珠寶時(shí)尚晚宴的領(lǐng)導(dǎo)和各界來賓；

2) 來賓自由就餐；

3) 主持人介紹新品發(fā)布活動(dòng)安排；

4) 主持人提醒來賓前往新品發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)。

6.中國(guó)**20xx新品發(fā)布會(huì)——大眾化種類展秀

由新絲路模特機(jī)構(gòu)名模依次走臺(tái)展示各參會(huì)知名廠商推出的年度新品，以及精雕細(xì)鑿的高檔精品，同時(shí)介紹相關(guān)企業(yè)和品牌背景。要求演示和會(huì)場(chǎng)氣氛品位高雅、時(shí)尚新銳、特色鮮明。展示結(jié)束時(shí)，安排主要領(lǐng)導(dǎo)、貴賓和發(fā)布企業(yè)代表上臺(tái)與模特合影留念。

1) 主持人開場(chǎng)白和介紹主要領(lǐng)導(dǎo)和來賓；

2) 中國(guó)**20xx年度新品發(fā)布；

3) 主要領(lǐng)導(dǎo)、貴賓和發(fā)布企業(yè)代表上臺(tái)與模特合影。

7. 中國(guó)新資迅發(fā)布會(huì)(可選項(xiàng)目)

建議去除教授的介紹國(guó)內(nèi)外最新資迅環(huán)節(jié)，建議開通中國(guó)論壇官方網(wǎng)站，發(fā)布行業(yè)最新動(dòng)態(tài)及最新產(chǎn)品綜合信息。

1) 主持人開場(chǎng)白和介紹主要領(lǐng)導(dǎo)和貴賓；

2) 介紹國(guó)內(nèi)外最新資訊。

六。活動(dòng)項(xiàng)目及日程安排(見下表)

日期

時(shí)間

活動(dòng)項(xiàng)目

地點(diǎn)

1月9日星期六

10：00——24：00

來賓代表報(bào)到

國(guó)光豪生酒店

18：00——20：30

“請(qǐng)到天涯海角來”歡迎晚宴(集體合影)

1月10日

星期日

10：00——10：30

《中國(guó)宣言》簽署儀式

10：50——11：40

媒體見面會(huì)(網(wǎng)絡(luò)直播)

12：00——13：00

安排領(lǐng)導(dǎo)及記者中餐

15：00——17：30

《中國(guó)發(fā)展國(guó)際論壇》電視訪談節(jié)目

18：00——20：00

芭莎珠寶時(shí)尚晚宴暨頒獎(jiǎng)儀式——與時(shí)尚共贏主題晚宴

20：00——21：00

新品發(fā)布會(huì)方案 篇三

項(xiàng)目主體：x公司

項(xiàng)目執(zhí)行：公關(guān)顧問有限公司

獲獎(jiǎng)情況：第六屆中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽新產(chǎn)品上市類銀獎(jiǎng)

項(xiàng)目背景

● 中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)是全球競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的市場(chǎng)，、諾基亞、西門子、愛立信、波導(dǎo)、TCL……共有超過30家手機(jī)品牌在這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行角逐。在2020xx年底，中國(guó)已經(jīng)超越美國(guó)成為全球第一大市場(chǎng)，在這個(gè)市場(chǎng)的成功對(duì)于任何一家手機(jī)廠商都具有無與倫比的戰(zhàn)略意義；

● 對(duì)任何手機(jī)廠商而言，明星產(chǎn)品的成敗都是至關(guān)重要的。V70是x20xx年度最重要的產(chǎn)品，其市場(chǎng)推廣

的成功與否對(duì)于全年的發(fā)展具有戰(zhàn)略性的意義。此外，由于中國(guó)是V70的全球首先市場(chǎng)，其在中國(guó)上市的成功也將影響到產(chǎn)品在全球的成功推廣；

●功能與外形是影響手機(jī)購(gòu)買的兩大因素。作為一款超越時(shí)尚的產(chǎn)品，V70同時(shí)肩負(fù)著幫助鞏固時(shí)尚領(lǐng)軍者形象的重任。

項(xiàng)目調(diào)研

SWOT分析

● 優(yōu)勢(shì)：革命性設(shè)計(jì)理念、顛覆性外形、全面功能、強(qiáng)大品牌力

●劣勢(shì)：較高的價(jià)格、可能難以被接受的設(shè)計(jì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的攻擊

●機(jī)遇：成為全新的時(shí)尚標(biāo)簽、引爆全新時(shí)尚風(fēng)潮、成為時(shí)尚人士追捧的對(duì)象

●挑戰(zhàn)：不為消費(fèi)者接受、銷量難以提升

項(xiàng)目策劃

●核心策略：充分利用一切資源和渠道塑造V70超越凡俗的時(shí)尚形象

● 傳播策略：

1. 前期：制造懸念，引起公眾對(duì)產(chǎn)品的期待；同時(shí)通過設(shè)計(jì)師專訪突出V70蘊(yùn)涵革命性設(shè)計(jì)理念的核心信息

2. 發(fā)布：設(shè)計(jì)實(shí)施超大規(guī)模發(fā)布活動(dòng)，營(yíng)造轟動(dòng)性效應(yīng)，鮮明傳遞產(chǎn)品特性，注重視覺沖擊力

3. 后期：強(qiáng)化前期宣傳成果，持續(xù)制造關(guān)注熱點(diǎn)，鞏固產(chǎn)品引領(lǐng)時(shí)尚的形象

●實(shí)施策略：整合可利用資源/渠道

●全媒體概念：網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、電視、戶外媒體協(xié)調(diào)配合，營(yíng)造最整合的宣傳效應(yīng)

●時(shí)尚流行品牌合作：發(fā)布活動(dòng)與著名流行娛樂品牌CHANNEL V合作，增加活動(dòng)影響；后期活動(dòng)與著名時(shí)尚品牌恒信鉆石宮殿合作

●充分利用明星示范效應(yīng)：發(fā)布活動(dòng)邀請(qǐng)超過40位炙手可熱明星；后期活動(dòng)邀請(qǐng)最頂尖娛樂界明星，增加公眾關(guān)注度

●產(chǎn)品準(zhǔn)確定位：革命性理念+顛覆性設(shè)計(jì)+超越時(shí)尚形象，打造籠罩于產(chǎn)品的時(shí)尚光環(huán)

最大化公關(guān)手段交叉：新聞稿發(fā)布/專訪/大型活動(dòng)/時(shí)尚派對(duì)/軟性文章投放/無意性宣傳(INNOCENT PUBLICITY)等相結(jié)合。

項(xiàng)目執(zhí)行

A：Revolution Party-V70手機(jī)發(fā)布活動(dòng)

國(guó)貿(mào)中心展廳，/20xx年1月11日

來賓邀請(qǐng)：在時(shí)尚酒吧發(fā)放卡片問卷，內(nèi)容為有關(guān)流行時(shí)尚的問題，答對(duì)者有機(jī)會(huì)參與發(fā)布活動(dòng)，確保參與者為時(shí)尚人群

現(xiàn)場(chǎng)布置：充分利用現(xiàn)場(chǎng)3000平米的空間，營(yíng)造前衛(wèi)時(shí)尚的氣氛。

流程安排：

19:30 20:15 總公司副總裁兼?zhèn)€人通訊事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理湯馬斯先生就V70手機(jī)上市接受文字媒體專訪

20:15 21:00 總公司副總裁兼?zhèn)€人通訊事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理湯馬斯先生就V70手機(jī)上市接受電視媒體專訪

20:30 21:30 消費(fèi)者簽到

21:00 21:30 媒體、來賓簽到

21:20 21:30 晚會(huì)開始前會(huì)場(chǎng)循環(huán)播放短片《革命》

21:30 21:35 晚會(huì)開始，現(xiàn)代芭蕾《覺醒》

21:35 21:50 時(shí)尚造型秀

21:50 21:52 空中飛人表演，主持人邀請(qǐng)總公司副總裁兼?zhèn)€人通訊事業(yè)部大中

華區(qū)總經(jīng)理湯馬斯先生上臺(tái)，空中飛人將一把鑰匙交給湯馬斯先生

21:52 21:59 湯馬斯先生推出V70手機(jī)并致詞

21:59 22:00 現(xiàn)場(chǎng)播放1分鐘V70電視短片

22:00 22:05 主持人宣布后面活動(dòng)及評(píng)選、抽獎(jiǎng)安排

22:05 23:05 狂歡派對(duì)開始

23:05 23:15 第一輪評(píng)選-評(píng)選最炫服飾小姐、先生并頒獎(jiǎng)

24:15 24:25 第二輪評(píng)選-評(píng)選最炫麗舞姿小姐、先生并頒獎(jiǎng)

24:25 24:35 抽獎(jiǎng)、頒獎(jiǎng)典禮 (王善齊先生與Mr. Philip Wong抽獎(jiǎng)并頒獎(jiǎng))

次日凌晨02:00 派對(duì)結(jié)束

B：V70、恒信鉆石宮殿V70手機(jī)寶石外環(huán)發(fā)布暨贈(zèng)送活動(dòng)

東方君悅酒店，/20xx年6月26日

媒體：xx50家大眾、生活、時(shí)尚類媒體

來賓：x公司代表

恒信代表：潘石屹、周迅、姜文、那英、李輝、羅中旭

主要流程：

14：30 15：00 媒體簽到

15：00 15：05 新聞發(fā)布會(huì)開始

15：05 15：10 總公司副總裁兼?zhèn)€人通訊事業(yè)部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理盧雷先生講話

15：10 15：15 恒信鉆石宮殿總裁李煒森先生講話

15：15 15：30 V70手機(jī)寶石系列屏幕外環(huán)展示及介紹

15：30 15：35 名人介紹短片播放

15：35 15：45 V70手機(jī)寶石系列屏幕外環(huán)贈(zèng)送儀式 15：45 15：50 盧雷先生與李煒森先生發(fā)布V70極品寶石外環(huán)

15：50 16：00 (中國(guó))電子有限公司個(gè)人通訊事業(yè)部中國(guó)區(qū)銷售總監(jiān)李晶先

生與恒信鉆石宮殿總裁李煒森先生現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)

16：00 – 16：30 發(fā)布會(huì)結(jié)束，來賓觀賞極品寶石外環(huán)

項(xiàng)目評(píng)估

效果綜述：

●引發(fā)媒體大量報(bào)道，全程共收取來自全國(guó)的媒體剪報(bào)超過300篇，電視報(bào)道超過20條，最大化將主要信息傳遞給消費(fèi)者

●強(qiáng)力推動(dòng)銷售，V70從上市開始即引發(fā)搶購(gòu)，全年持續(xù)高溫不斷，成為x20xx年全面保持中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額第一的最大功臣

●推動(dòng)品牌形象建設(shè)，V70的推出成為V998之后的里程碑，幫助鞏固在手機(jī)時(shí)尚領(lǐng)域領(lǐng)潮者的地位，并引發(fā)了大量廠商爭(zhēng)先推出時(shí)尚手機(jī)的熱潮

●贏得好評(píng)無數(shù)，V70推出后在國(guó)內(nèi)外各類評(píng)選中贏得多項(xiàng)榮譽(yù)。如美國(guó)工業(yè)協(xié)會(huì)杰出設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、新浪網(wǎng)年度手機(jī)調(diào)查時(shí)尚手機(jī)大獎(jiǎng)等

●推動(dòng)產(chǎn)業(yè)及社會(huì)文化發(fā)展，成為20xx年手機(jī)行業(yè)標(biāo)志性產(chǎn)品，帶動(dòng)各品牌奉獻(xiàn)出更多出色產(chǎn)品。并形成廣泛社會(huì)效應(yīng)，推動(dòng)人們追求高質(zhì)量生活、注重品味的消費(fèi)化觀念。

媒體摘要

自《青年報(bào)》，20xx年1月16日要聞版：

<靈感，來自東方的折扇-V70帶來手機(jī)設(shè)計(jì)全新革命>

你可以不喜歡它，你也可以挑剔它，但是，你不得不承認(rèn)，它所帶來的強(qiáng)烈的視覺沖擊力和產(chǎn)品設(shè)計(jì)中體現(xiàn)的匠心確實(shí)值得贊嘆。看到了它，你會(huì)在心里感嘆：手機(jī)，也可以是這個(gè)樣子的！…

自《鳳凰周刊》，20xx年3月

<形式高于一切-V70的一場(chǎng)感官盛宴>

透明鍵盤，深海藍(lán)屏，還有它的名字Revolution-如果你的英語很好，你就應(yīng)該知道那不光是“革命”，還有“360度旋轉(zhuǎn)”的含義。也就是說，別人都用翻蓋手機(jī)，而你卻用旋轉(zhuǎn)的方式打開手機(jī)，就是這個(gè)小小的動(dòng)作，你變得與眾不同。…

即使是在新款手機(jī)眼花繚亂的今天，我們?nèi)匀徊坏貌怀姓J(rèn)，V70確實(shí)是我們所見過的最驚艷，甚至最匪夷所思的一款手機(jī)。

媒體用來形容這款產(chǎn)品最多的詞語是“顛覆”和“革命”，打破舊的傳統(tǒng)，超越平凡時(shí)尚，光彩炫目的V70是20xx年真正的明星。點(diǎn)擊那個(gè)時(shí)段的新浪網(wǎng)，會(huì)發(fā)現(xiàn)最熱門的搜索詞語中赫然有“V70”的身影。它給整個(gè)市場(chǎng)帶來的，是一場(chǎng)真正的風(fēng)暴。在這場(chǎng)風(fēng)暴中，V70顛覆的，是你的視覺。而顛覆你的心的，是傳播。