欄目策劃方案 篇一

《直擊——賀歲片偷票房事件》節目策劃案

第一部分：現實環境

1. 背景淺析：年關將至，隨著電影史一百多年的發展與成長，人們在節假日休閑的時光中自然缺少不了在光幻影音中的享用，年末春開之時，我們往往會期待這樣一道輕松愉快為主的視覺盛宴，那就是賀歲片。然而，在影院票線市場中，“商業”的黑手不經看中了票房這塊巨大的糕點，不惜以各種手段通過院線售票的環節卑下的盜取他人的票房成果。于是，電影圈中最熱的話題并不是《讓子彈飛》8天破3億，《非誠勿擾2》的兩極口碑，而是“偷票房”。 2. 企劃動機：針對賀歲片偷票房時間的新聞熱度，與廣大業內人士和電影愛好者的關注程度，制作本期節目，希望通過節目的深度調查采訪剖析來揭開“偷票房事件”的來龍去脈和其影響的深遠度，來深化節目的內涵和公眾影響力。 第二部分：節目設定

1. 節目名稱：《直擊——賀歲片偷票房事件》

2. 節目類別：電視新聞類(綜合：消息型；深度報道型；談話型)

3. 節目主旨：通過客觀報道本期熱點時事，深度挖掘時事背后的意義影響，嘉賓群眾多方代表的激烈辯論，多角度多渠道剖析時事，把民眾的思想直接表露，爭取得出的觀點和建設性的提議引起有關部門的采納和重視，從而使社會輿論更加的具有影響力。

4. 節目定位：一個高度敏銳深層挖掘，充分給予群眾發言權，全民參與熱點現象討論的平臺。

5. 節目預算：工作人員費用：2.5萬 邀請嘉賓經費：5萬 調查活動經費：2萬 合計：9.5萬元人民幣

6. 節目流程：

A. 借助新聞報道片的形式運用客觀的視角，清晰的邏輯思路回顧整個熱點事件的起因經過(多為媒體報道已經過的事件發展經過)，有助于整個事件完整權威的再度回顧與梳理。

B. 有請相關人士，專家，涉及人員，嘉賓等敘述他們所掌握的事件組成部分以及各自立場上的觀點，次序注重由表及里，由近至遠，由淺入深，

爭取隨著其一一論述的展開有對整個事件有全新的看點和發展，在已有的資料上，經過不斷的梳理和多線索交叉比對得出全新的發展和不同于之前的認知，從而達到事件線索進一步清晰，影響更加深遠的節目效果。

C. 在演播室錄制現場，由多方觀點將現場參與者(多為對當期熱點話題感

興趣，并且從事不同職業，來自不同地方，有著不同生活閱歷，盡可能代表不同階級，想法的人群)按照不同的想法分為2—3個團體，以此抒發想法，交流思維。

7. 節目主持人：撒貝寧

8. 節目嘉賓：華誼兄弟總裁王中磊 ; 電影制片人關雅荻；影評人宋子文；

9. 節目內容：

A. 主持人撒貝寧出場介紹本期節目的主題：這兩天，電影圈中最熱的話題

并不是《讓子彈飛》8天破3億，《非誠勿擾2》的兩極口碑，而是‚偷票房‛。隨著各路媒體的深度追訪，它讓蓬勃發展的中國電影圈在吆喝著‚賀歲檔十億，20xx年票房破百億‛的繁華聲中，看到行業高速發展中的問題。今天我們就這一關系到我們全民鐘愛的賀歲片行業，關系到中國電影銷售發展穩步前進還是就此畸形走入歪路，關系到社會誠信，責任感的話題開始我們的尋覓真相與解決途徑的深思。

B. 轉接大屏幕，回顧“偷票房事件”之前的媒體報道：(以下幾則新聞皆由之

前各家媒體的報道剪輯截取中途的敘事部分而成并且并列播出)：

 12月7日，一段時長1分7秒的視頻在微博上被大量轉發。這段

由手機拍攝的視頻，講的是一位觀眾前往影院買票，他選擇看的是《大笑江湖》，但實際拿到手的卻是《趙氏孤兒》的電影票。影院售票員對此的解釋是：‚都是一樣的。‛這位觀眾確實看到了《大笑江湖》，但票房卻是算到了《趙氏孤兒》的頭上。

 ‚全國影視口的人聚集一堂，開會。人皆肅穆。某男總結創作經驗，自詡票房，‘主旋律居然賺錢了’他嘆曰，非常想把茶杯隔空丟去：孫賊您那主旋律票房是靠偷竊老子電影幾百萬票房得來的！嘆自己懦弱，無言起身，走出會議室，屋外陽光明媚空氣新鮮，看門武警情緒穩定。告我丹田在哪？我需要淡定。‛9月26日，陸川在微博上寫道。在最近一次電影工作者會議上，某導演吹噓自己的主旋律影片票房賺錢，導演陸川認為對方是靠偷竊他的電影幾百萬票房得來，差點向對方丟茶杯。這是陸川9月26日在微博上披露的一幕。

 宋子文馮小剛的微博口水戰。宋子文：‚院線也玩偷梁換柱。突然想起五年前，兩張《天下無賊》的票才能看《功夫》的事兒，大江南北都在效仿。正所謂清者自清，請諸當事人慎重些。如果你真想刨這個坑，那我就問問，當年院線以搞新年活動為名用某片兩張降價到20-25的票去看票價一直堅挺在50-60的某片，這票房到底會記在誰的頭上？‛馮小剛：‚宋子文說《天下無賊》偷了《功夫》的票房，這臟水潑得實在是沒有技術含量……

C.撒貝寧作總結：所謂‚偷票房‚就是由于分成比例不同等各種原因，偷票房是電影業中屢見不鮮的現象，常用的一種手段是‚偷梁換柱‛：假如你去看A電影，電影院給你一張B電影的票，拿著B電影的票你可以去看A電影，但這樣一來，票款算到了B電影頭上，A票房就差了。長期以來，我以為票房都是實打實的，現在才知道，有些影片的票房不僅要注水，還要偷竊其他影片的票房。而且，

據業內人士稱，偷票房這種極其惡劣的行為，一直是中國電影圈的常態。今天就讓我們以此來論證下去。

D.有請嘉賓分析事件：

 華誼兄弟總裁王中磊：‚但凡賀歲檔期就像刮臺風，伴著如潮的觀眾和票房，‘過長的片前廣告’、‘票房乾坤大挪移’、‘盜版’如同臭魚爛蝦一同卷上沙灘，大伙紛紛掩鼻斥之，一覺醒來風平浪靜藍天白云，失憶癥傳染給每個人，都忘記了臭魚爛蝦還是存在海底。‛ 如今電影發行界有句名言：要想票房高，一靠吹，二靠偷。這是對電影藝術的無情嘲諷，更是對整個電影圈的‚高度贊揚‛。偷票房，電影圈咋會有這樣的規則呢？說白了，背后還是利益之手在驅動。電影制片方和院線偷票房，實際就是在偷錢。票房就是錢，誰不喜歡，況且讓院線偷票房的影片發行方都很大方，往往會提高給院線的分成比例。唯有如此，他們才能使自己的電影票房不會被偷，還可以從別人那里偷到票房。

 影評人關雅荻：‚偷票房‛早就不是新鮮事了，‚從分賬制度開始以來就一直存在。‛但如今被大家擺到臺面上，從一個側面反映出電影市場的發展迅速。‚現在這事兒已變成大眾層面的一個事兒。這說明中國電影在發展，之前行業發展中的弊病，已經到了不能再糟糕的地步了。中國電影的陣痛期到了。‛ 去年因某公司虛報《阿童木》票房，從而帶出對出品方‚虛報票房‛現象的申討，此后這一現象明顯得到扭轉。相比之下，‚偷票房‛遠比虛

報票房惡劣，某種程度上已牽涉到經濟犯罪，跟后者為了擴大宣傳而吹牛不可同日而語。所謂‚偷票房‛，可分為‚偷票房‛和‚挪票房‛。‚挪票房‛指把甲電影的票房收入算進乙電影當中。比如觀眾去看甲電影，但影院卻給乙電影的影票，結果本應是甲電影的票房卻轉到了乙電影的賬下。相關出品方往往和影院私下達成協議，瓜分所得票房利益。而‚偷票房‛則是影院通過私自出售影票或截留票款等手段，對出品方瞞報票房，獨吞市場收益。 E. 后續調查：當事方回應稱，因為新上崗的售票員對流程不熟，以至于把《大笑江湖》的票打成《趙氏孤兒》的票了。偷票房無疑是電影圈的怪胎，不應是常態。要想遏制偷票房，指望電影制片方和院線的道德和誠信未必有用，還得請出法律。如果《趙氏孤兒》真是在偷票房，建議就拿《趙氏孤兒》祭法律之劍。

F. 觀眾發表意見和論點歸納：

 電影圈里的明爭暗斗、相互謾罵，我們都已經審丑疲勞了，而今又發掘出新花樣偷票房?？磥聿皇翘煜聼o賊，電影圈就有賊，這樣的賊還不是小毛賊，而是大賊。一些大片為了得到‚過億‛的好名聲，就去偷票房。記得《姨媽的后現代生活》上映時，可謂好評如云，但票房統計只有500萬元。原來，這部電影的票房是被同期上映的其他幾部電影給私下瓜分了。

 如今電影發行界有句名言：要想票房高，一靠吹，二靠偷。這是對電影藝術的無情嘲諷，更是對整個電影圈的‚高度贊揚‛。

偷票房，電影圈咋會有這樣的規則呢？說白了，背后還是利益之手在驅動。電影制片方和院線偷票房，實際就是在偷錢。票房就是錢，誰不喜歡，況且讓院線偷票房的影片發行方都很大方，往往會提高給院線的分成比例。唯有如此，他們才能使自己的電影票房不會被偷，還可以從別人那里偷到票房。

 到底‚偷票房‛有多嚴重，有人說只是業內個別現象，又有人說業內普遍存在，實在莫衷一是。但有一點很清楚，就是如今一部大片上映，都要花費重金專門組織監管團隊去全國各大影院盯票房，以防票房流失。但對于小成本影片而言，根本請不起這樣的監管團隊，只能在電影市場任人擺布，全看院線的‚慈悲心‛了。在國內電影產業高歌猛進的今天，沒有相關行業政策來規范電影市場，光靠制片、發行方自身出力去防止影院‚偷票房‛，這樣的市場信譽度有多高，泡沫風險又有多大，不由令人擔憂。

 國內電影產業面臨著黃金發展機遇，針對‚偷票房‛此類現象，政府主管部門急需出臺相應對策，加強監管和處罰措施。同時，當前票房統計系統仍不完善，票房數據發布遲滯，這才使得‚偷票房‛者有可乘之機。加速票房網絡統計平臺和院線監管系統建設，已經迫在眉睫。而對于‚《趙氏孤兒》疑偷《大笑江湖》票房‛事件理應查個水落石出，千萬不要又像過去一樣不了了之。否則，‚偷票房‛還將作為行業潛規則繼續存在。

欄目策劃方案 篇二

一、主題及宗旨

展示青春風采，反映校園生活，手持電視的精彩熒屏。

引領健康成長，促進全面發展，主流媒體的神圣使命。

二、定位及要求

學校和社會服務并關愛學生成長，家長和親友了解并參與學校教育。

報道達州市的各級各類學校資訊，傳遞教育界的五彩繽紛最新信息。

三、內容及表現

1、校園零視角：學校發生的最新新聞，黨和政府有關教育的資訊。10分鐘。

2、青春艷陽天：體育比賽、文娛演出、主題班會等的校園生活。10分鐘。

3、家長面對面：家長講述和評說家庭教育、社會教育和學校教育及其三者的結合。5分鐘。

4、名師支一招：各類名師就某一問題發表見解和提出解決的方法。5分鐘。

每個專欄設立一個主持人做播報和介紹，包括廣告在內欄目總長30分鐘。

四、采訪及編輯

1、外景采訪：現場報道各類新聞事件。

2、人物專訪：報道某一典型的人物。

3、觀眾互動：通過電話、短信、qq和網絡等方式使觀眾和節目互動。

每一次節目播放包括廣告插播共30分鐘（其中廣告3至5分鐘）。每天下午的18：30至19：00為首播，晚上的10：00至10：30和次日的下午1：00至1：30和為重播。

建議：

1、盡量采用學生喜聞樂見的方式介入。

2、針對重大節日，圍繞主題活動開展各種電視比賽。

欄目策劃方案 篇三

電視節目分類：新聞節目 教育類節目 文藝類節目 體育類節目 服務類節目

新聞：按時間：早新聞 午間新聞 晚間新聞

按地域：地方新聞 全國新聞 國際新聞

按內容：時政 財經 社會 體育 娛樂等新聞

按題材：消息類 包裹類 系列 連續 新聞專題 新聞訪談 新聞雜志 新聞現場直播

教育：1、社會公共類教育 ：傳播地理、歷史、科普、自然、文化類

2、職業專業類教育：面向一定人類，講授專業知識和職業教訓的講座。

文藝：綜藝節目：競技性和非競技性的游戲節目，文藝晚會和各類表演性質的節目。

電視?。弘娨曅∑?電視單本劇 電視連續劇 電視系列劇

題材：倫理 言情 武打 喜劇 警匪 怪異 歷史 等

體育：體育比賽 體育新聞 體育知識 體育欣賞 健身健美

服務：衣食住行 衛生保健 就業征婚 氣象 交通旅游 購物烹飪 家庭工藝 房間布置

主持人節目( 以主持人為中心) 談話類節目 (以話題為中心) 電視紀錄片

分析電視節目的11個步驟

1、媒體環境分析 2、市場環境分析

3、欄目宗旨(主題)分析 4、欄目的定位

5、欄目的內容 6、欄目的形式

7、欄目的播出(時間時段) 8、欄目的風格

9、欄目的包裝和宣傳 10、欄目的運作的方式

11、欄目的制作

A、媒體環境分析

一、知己

①媒體影視公司(人力狀況 財力狀況 技術設備狀況 信息來源狀況 現有節目制作狀況)

②電視臺

節目狀況 目前空缺狀況 本組人員、財力、裝備情況、節目策劃的可行性

二、知彼

①電視媒體 1)本臺：①本臺相近節目

②本臺其他頻道相近節目

③本臺整體收視情況

2)本地：①本地媒體的整體分布情況

②本地媒體的節目狀況

③本地媒體中同類節目狀況

④本地媒體整體收視情況

②網絡媒體

③廣播媒體

④平面媒體

⑤手機媒體

三、不同媒體相互依存，存在著競爭和合作

B、市場環境分析

收視市場：預期的收視群體

廣告市場：預期的廣告客戶(節目賣點)

C、欄目宗旨(主題)分析

宗旨：主要的目的和意圖

傳播目標：是否能提供娛樂或者傳播資訊或者政治上的意義，社會文化的意義等。

宗旨：(受眾的心理需要)

① 了解外部世界的發展變化

② 娛樂消遣

③ 獲取知識，接受教育

④ 填充時間，消磨時光

⑤ 尋求某種刺激，滿足特殊心理需求

⑥ 社會交往的需要

⑦ 尋求社會服務

D、欄目定位

一、內容的定位“做什么”(根據節目內容，確定內容)

二、是對象的定位“給誰看”(內容和對象應該是相應的)

觀眾是電視生存的基礎 受眾分化趨勢加劇

電視欄目和電視節目的區別

在內容上：電視節目都是單一的 電視欄目都是連續的

E、選題策劃

選題技巧：有主題 成系列

F、電視欄目的形式和結構

一、形式：

1)描述“演播室錄播現場錄制現場直播“外景拍攝”“真實記錄”等等基本拍攝形成。

2)描述“競賽”“談話”“游戲”“模擬課堂”等等基本操作形式。

3)描述“人員組成”“結構安排”“設計流程”的安排的概括(在場上出現人員的安排)(主持人在談話中處于的作用是引導還是談話)。

二、結構

a 板塊結構又叫球形結構

板塊之間一般不用主持人串聯，即使使主持人也僅僅是起到結構性的串聯作用，板塊與板塊之間的界限十分明顯。(星光大道 曲藝雜談)

1、板塊劃分的規律

(1) 按人、事、現象、觀點來劃分。

(2) 按節目的內容和屬性劃分“民族的”“時代的”“經典的”

2、寫作要求

(1) 設計板塊的數量、板塊名稱、板塊長度。

(2) 設計板塊的形式和內容，用簡潔明了的語言描繪內容及其形式。

3、常用節目類型

新聞、專題、資訊、服務類欄目常用的結構

b、線性結構

強調節目的故事性，觀眾欣賞水平的民族性比較強，中國的實際情況決定了中國電視節目的故事性。

G、節目的播出

1、節目播出時間的選擇

早晨：消息類的新聞

中午：電視劇

晚上：綜藝類節目最受觀眾歡迎

2、節目播出的時長

30—60分鐘最適合，結合人們的正常欣賞時間。

H、節目的風格

1、風格的確立

嚴肅認真型、輕松隨意型、通俗明快型、哲理風趣型、知識問答型、游戲健身型、單向傳播型、參與互動型

2、節目風格要和主持人的風格一致。

欄目策劃書 篇四

一、欄目名稱：《新聞現場》

欄目宣傳語：“新聞現場，關注您的關注?！?/p>

“天下盡網羅，歡迎您收看新聞現場?！?/p>

二、節目形式：

《新聞現場》是一檔雜志型早間新聞欄目。

三、欄目定位：

1.功能定位：《新聞現場》欄目將突出電視媒體的服務性和引導性。作為一檔雜志型早間新聞欄目，《新聞現場》立志為大眾帶去最新、最需要的新聞資訊，讓受眾在清早剛起床就能與社會做良好的溝通，成為一劑重要的潤滑劑；同時傳播先進的思想理念，引導受眾積極正確的人生觀、價值觀。

2.內容定位：《新聞現場》的選題可基本歸納為五個方面。（1）國內外重大事件，如日本9.0級大地震；（2）民生改革話題，如醫療保險、住房問題；（3）影響重大的社會事件，如國家貨幣升值帶來的社會影響；（4）平民人物的現實生活及其引發的社會狀況；（5）文化藝術生活服務資訊。

3.受眾定位：《新聞現場》的五個選題兼顧了新聞性、社會性和時代性，站在平民百姓的角度透視正在發生的社會生活全貌。其覆蓋面寬廣，角度精銳，必將帶來大范圍的受眾，為創造優秀電視欄目提供了可能。

四、欄目宗旨

圍繞當前社會大眾感興趣的問題，涉及社會生活的各個方面進行較廣泛深入的報道，揭露表層之下的實質問題。

五、欄目概況

1.時間：每天早上7點10分至7點50分（包括4分半鐘廣告）；

2.基本形式：分為4個板塊；國內外重大事件、民生改革、具影響力的社會事件和平民人物文化藝術生活服務資訊的時間比例是1：3：2：

4。廣告在一個板塊結束后插播，共三次，每次1分半鐘。這種“雜志式”結構，給予電視新聞節目緊湊而完整的特點，環環相扣，一氣呵成，給觀眾很強的視覺沖擊力和思維連貫性。

3.風格：《新聞現場》給主持人定位的風格是端莊親切、活潑自然。要求主持人以明快流暢的口語播報新聞，這種有別于嚴肅正式的’新聞播報方式樹立了《新聞現場》清新舒適的風格，讓觀眾一早醒來在愉悅的心情中觀賞節目。

六、欄目的包裝和推廣

1.欄目的編排技巧：《新聞現場》欄目將國內外的重大新聞及社會事件挑選出重中之重，精簡的傳達給受眾。其后的民生新聞、話題類新聞則在一定長度內展開，讓受眾積極的以短信或網上投票的方式參與進來，使整個欄目的影響更立體，更深入受眾生活。最后將文化藝術生活服務等資訊放在欄目結尾，放松和調劑受眾的神經同時也為本新聞欄目添加一絲情趣。

2.片頭、片尾和提要：片頭可選擇《新聞現場》的欄目主持人用輕松

時尚的口吻說出欄目宣傳語：“新聞現場，關注您的關注。”配上動感和極富節奏感的音樂，增強了節目的時代氣息；片尾播放制作團隊并可選擇播放經典歌曲及熱門網絡視頻；內容提要可選出本期的重點新聞剪輯成片段播出，以引發觀眾觀看興趣。

3．主持人造型、服飾：在主持人的包裝上定位為時尚不乏端莊，親切自然。

4.推廣：如今的時代單靠節目質量提高收視率似乎已不合適宜了，在節目保證質量的前提下做好節目的包裝及推廣是十分有必要的。大到臺里的推介片小到欄目工作人員的名片上都印上節目的播出時間、定位和主旨。讓更多的人知道這樣一檔欄目，并努力讓受眾把觀看這檔節目形成一種習慣。

七、欄目核心賣點、吸引受眾點：

1.本欄目的結構形式是雜志型新聞欄目，富含大量的新聞資訊，吸引受眾眼光。

2.欄目定位一別以往嚴肅正派的新聞播報方式，以親切自然的形式將新聞傳播給受眾，注重受眾心理。

3.在新聞選題上注重民生和藝術文化生活資訊，貼近受眾生活。

4.以短信、網絡投票等方式和受眾進行良好溝通，增強互動性。

八、主創人員組成

本檔欄目人員在10-12人較為適宜。

監制1名、制片人1名、主持人2名、編輯、記者2～3名、攝像2～3名、燈光及輔助人員2～3名

九、欄目收視率預測

預測收視率前期在***左右，經過不斷努力可達***。

十、欄目經營創收

1.欄目前期投入預計：*****

2.欄目廣告收入：*****

3.欄目贊助：*****

4.欄目聯辦：*****

它山之石可以攻玉，以上就是我為大家帶來的4篇《欄目策劃方案》，希望對您有一些參考價值。