事件營銷活動方案 篇一

網絡營銷作為一種新的營銷方法和經營理念已經被服裝領域所接受并迅速應用到服裝營銷實踐中來。目前，服裝企業開展網絡營銷已比比皆是，但如何更為有效地運用網絡營銷手段來提高服裝企業的經營效績，是服裝業內人士更為關心和不斷研究的主題。

營銷方式：

1、電子郵件營銷

電子郵件營銷是利用電子郵件與受眾客戶進行商業交流的一種直銷方式。同時也廣泛的應用于網絡營銷領域。電子郵件營銷是網絡營銷手法中最古老的一種，可以說電子郵件營銷比絕大部分網站推廣和網絡營銷手法都要老。

2、移動互聯網營銷

利用移動終端進行的營銷方式，包括手機，Ipad等加上應用軟件進行營銷推廣活動。

3、網絡事件營銷

網絡事件營銷其實是事件營銷(NetEventMarketing)的一個專業分支，是企業、組織主要以網絡為傳播平臺，通過精心策劃、實施可以讓公眾直接參與并享受樂趣的事件，并通過這樣的事件達到吸引或轉移公眾注意力，改善、增進與公眾的關系，塑造企業、組織良好的形象，以謀求企業的長久、持續發展的營銷傳播活動。

4、銀行金融行業合作推廣

可以借助銀行卡高級會員，提供定制服務或者高級會員服務等形式。

5、微電影視頻營銷

利用微電影形式彰顯品牌文化及內涵，微電影營銷，不同于商業化的影視大片，也不同于大眾言論的視頻短片，它是介于兩者之間的一種新媒體網絡化的營銷手段。對于企業來說，微電影是完全為企業而定的影視營銷。

6、APP營銷

指的是應用程序營銷，這里的APP就是應用程序application的意思。APP營銷是通過特制手機、社區、SNS等平臺上運行的應用程序來開展營銷活動。

7、其他新興推廣媒體

隨著科技的進步會出現新的技術及應用可以用來做營銷推廣，比如蘋果的APP應用程序等，可以靈活借鑒，只要有利于增加顧客對我們的了解及認可度就可以使用。

事件營銷活動方案 篇二

1、策劃目標

① 通過企業微博，提高華人卡的知名度和美譽度，樹立品牌形象。

② 擴大華人卡產品知名度。

③ 提高華人卡平臺銷售的效率，達到預期的銷售目標。

④ 在微博上建比較完善的華人卡銷售渠道。

⑤ 加強與客戶的關系，實時溝通，得到顧客體驗的反饋。

2、微博營銷技巧

1)標簽：根據不同的時期設置不同的標簽，時時刻刻讓搜索結果處在第一頁；

2)互動：創造有意義的體驗和互動，客戶才會和我們進行交流；

3)主動搜索行業相關話題，主動與用戶互動；

4)善用大眾熱門話題如#地震#、#代購#，因為它適合微博的每個人；

5)話題：我聽見你的聲音+我在聽你說+我明白你說的+達成營銷目的；

6)有規律地進行更新，每天5~10條，一小時內不要連發兩條；

7)上班、午休、下午四點后、晚上8點，抓住這些高峰發帖時間；

8)讓你的內容有連載性，連載會顯著提高粉絲的活躍度；

9)定期舉辦活動，能夠帶來快速的粉絲增長，并增加其忠誠度；

10) 微博營銷的關鍵數據：

粉絲：新粉絲增長的情況、粉絲的屬性、粉絲的來源；

微博：每一條微博的曝光、轉發、評論；

話題：品牌#相關話題#的檢測；

3、營銷策略

1)將微博作為官方宣傳渠道

可以在自己的網站上發布活動信息，但是如果沒有人知道你的網站，那么這些信息只能在有限的范圍內傳播。華人卡應通過多種渠道，發布多個鏈接，宣傳我們的官方微博，以企業官方微博名義，將自己的企業文化，展現在企業微博上，讓更多的人了解我們企業的發展，企業的建設等相關的信息。

2)在微博上獲取客戶

監視并發現那些提到競爭對手和行業術語的消息，然后找準時機加入到這些對話討論中。最開始，不要顯露出銷售的意圖，這樣可能會使潛在用戶產生反作用。首先要態度真誠地給予幫助，最終你會發現一些意想不到的機會來利用這種投資，進而從中獲利，而唯一需要我們做的僅僅只是傾聽。

3)提高微博的關注度

為避免身份混淆，引起公眾誤解，微博實行名人、機構企業身份認證策略。即在已認證用戶個人頁面，會看到如下標識。當鼠標放在此標識上，會自動出現用戶的身份簡介。微博中的名人認證是個有利的工具，認證將極大增強用戶公信力，并有可能獲得新浪微博名人堂、人氣用戶等頁面推薦，從而增加微博粉絲數和影響力。

初期如何挖掘客戶？

項目 對象標準 執行內容 效果監控措施 反饋措施

加關注 華人卡行業相關人士（標簽中顯示有華人卡行業的目標群） 每天至少新關注10名微博用戶并發布5條有質量的微博 3天內對方若無對我們做出加關注、轉發、評論等，取消對其關注

1周內有5次評論或轉發我們微博的用戶可以得到適當的獎勵

目標客戶 含有相關標簽：華人、留學生、華僑等

凡是發現符合左側任意一則標準的用戶，則加對方關注；每天要主動關注50名目標客戶

一周內對方若無對我們做出加關注、轉發、評論等行為，便取消對該博主的關注

發表涉及相關話題的微博

評論涉及一樣話題的微博

轉發涉及一樣話題的微博

回復內容涉及華人卡的用戶評論

備注與建議：

1、 初期可考慮通過與微博人氣用戶合作，讓對方轉發我們的微博；

2、 在加關注之后，需在當天對該用戶相關微博進行至少一次的評論

3、 初期每月可進行2-3次針對粉絲的促銷活動。

4)用微博提高品牌知名度

應在微博上對本企業產品多做宣傳，可以通過贊助賽事等活動積極宣傳自己的品牌，新產品的推出、原有產品的讓利活動等，都需要在微博上第一時間發布。微博是一個廣闊的平臺，如果你能夠給跟隨者提供有價值的信息，那么你將會發現越來越多的人開始意識到你的存在；如果你在社區里表現活躍，并且引來更多的人跟著你一起參與，那么你的知名度會更高；而如果你把為社區帶來樂趣放在第一位，那么你周圍的人也會心情愉快地享受著你的陪伴。

5)發布專門為微博用戶提供的優惠。

也許你會想到要提供一種通過其他途徑無法獲得的優惠，那么可以通過微博來傳播只與你的發布賬戶相關聯的優惠卷代碼；或者是自定義一個微博獨家優惠的鏈接，然后只在微博上推廣這個促銷活動，而不通過其他的廣告渠道發布。每周至少發布一個讓大家有興趣談論的優惠，利用“轉發消息”來實現口碑營銷。要確保你的客戶知道你在使用微博，可以在你的網站上創建一個頁面發布自己的微博賬號，或者是在你給客戶的新聞郵件中發送微博更新消息。

6)在微博社區上發起有獎競答

微博能夠成為吸引流量、擴大銷售的驅動因素，而且并不需要公司投入大量的資金。我們可以發布了一個小的推廣活動，在連續的幾周之內，每個小時都會問一個問題，回答正確的前三名參與者將會獲得華人卡的某種獎勵，比如說華人卡的試用品，會員卡等，競答活動結束后，正確答案最多的參與者將會贏得豐厚獎品。

雖然發起這種競答比賽需要付出一定的人力來承擔一些工作，但與其他可選方案相比，微博這種方式是公司完全負擔得起的。它能幫助御泥坊成長為一個更好的公司，因為我們可以從客戶那里直接獲取反饋，而且所需的費用比進行市場調查或者雇用研究顧問要便宜得多。我們為客戶提供優惠，而他們則幫助我們完善我們的公司。這是一種雙贏的方式。

7)利用好 微活動 ，品牌主站 ，活動互推，位置營銷 ，投票調研，企業微窗以及新浪微博的其它工具。

微活動 主要是通過新浪微博發起的活動。現在已經由于其傳播的廣泛性，迅速性 而被越來越多的微博人們熟知，認可。而對于華人卡來說，利用微活動，增加一定的粉絲，人氣，同時做到品牌的宣傳推廣。微活動中主要有同城活動，有獎活動，線上活動三大塊；而三大塊中，有獎活動：大轉盤；砸金蛋；有獎轉發，最受關注，也最有吸引力。

位置營銷 是基于微博地點信息頁面，將優惠券和高品質圖文信息結合的升級地點信息版本。它可以增加店鋪的曝光度，提升用戶到店消費的幾率，滿足店鋪銷售驅動需求。主要針對有實體店行業。 如，在店鋪2公里滿園內，只要微博用戶登陸后，我們的店鋪的相關信息會自動展現在客戶面前！

企業微窗 像淘寶一樣去做展示，開通微櫥窗，并非是在新浪微博另起爐灶重開店鋪，在那里賣家們做的只是一種推廣，其目的是將店鋪的寶貝展示給新浪微博的用戶。并不復雜的櫥窗制作流程，和新浪背后兩億的粉絲用戶，應該還是具有一定吸引力的。

8)用微博做客戶服務

在社會媒體中，不管你是否參與其中，關于你的話題總是會層出不窮。微博即是如此。假如你在某公司工作，那么在微博上搜索你的公司可能會出現成百甚至上千的搜索結果，你可以獲取消費者的實時反饋并且了解他們對貴公司的服務及供應產品的看法。當然，你也可能想以貴公司的名義回復那些不太正面的評論。這樣，微博 上充滿著各種客戶服務的咨詢問題，而公司的客服代表們則在減輕客戶顧慮這方面掌握了主動權。我們可以通過它來與我們的客戶進行溝通交流，并且方便快捷地獲取他們的反饋。在我們努力改善客戶服務水平的時候，微博可以幫助我們獲取客戶方的真實描述，也有助于改善整體客服體驗感受。

4、后期如何維護運營

誠意 內容 事件 做活動

賬號運營帶來人氣 決定轉播 傳播性最強的話題 回饋粉絲

1、專人/團隊維護

2、在評論和轉發中與網友互動

3、人性化語言

4、關注你的粉絲

5、個性化的語言，要有趣 1、品牌相關輿論的收集和二次傳播

2、讓團隊提供內容并轉發

3、內容營銷 1、舉辦促銷活動，送禮

2、即使、實時地和參與網友交流

3、征文活動

4、轉發愛心和公益的話題

5、有其他活動，想著我們的微博粉絲 1、品牌事件可以放在微博上炒作

2、創意事件發布在微博上看看傳播效果

3、行業事件讓形象高大

備注與建議：創意微博營銷，一定要有創意

前期工作

1：注冊微博

2：認證微博，企業認證！

3：做好微博的定位，以及確定微博營銷的目的。

4：要做好長期的活動規劃，提供一定獎品！

5：其它支持：如，客戶關注微博給予一定的優惠。

向博推薦，做“海外代購”相關內容的推廣

微博做推廣，拋不開兩點：一點內容；一點是渠道。 但是這兩點，又離不開推廣平臺本身的功能點模塊和工具，再怎么做，也是萬變不離其中的！

它山之石可以攻玉，以上就是我為大家帶來的2篇《事件營銷活動方案》，您可以復制其中的精彩段落、語句，也可以下載DOC格式的文檔以便編輯使用。